¿Cuándo solicitar una licencia publicidad exterior?

La solicitud de una licencia de publicidad exterior es un requisito imprescindible para cualquier actividad publicitaria visible desde la vía pública. Las ordenanzas municipales reguladoras tienen por objetivo, de un lado, garantizar que las instalaciones necesarias para exhibir la publicidad (soportes, estructuras…) cumplen con las condiciones de seguridad requeridas, y de otro, controlar y supervisar el impacto de esta actividad publicitaria en el paisaje urbano.

En resumen, tanto si los elementos publicitarios necesitan instalación en soportes, estructuras de fijación con anclaje en el pavimento o en la fachada, sean autoportantes o de cualquier modalidad necesitarán una licencia urbanística, autorización administrativa o comunicación previa según sea el caso.

Por esta razón, la solicitud de la licencia debe hacerse siempre antes de la instalación de la publicidad. Las obras de instalación solo podrán comenzar una vez que el ayuntamiento en cuestión haya emitido y te haya comunicado formalmente el permiso para poner anuncios.

Si ya tienes rótulos publicitarios en tu negocio y quieres renovarlos para actualizar su diseño porque crees que es momento de potenciar la imagen de tu negocio, tendrás que solicitar de nuevo una licencia de publicidad exterior. Es decir, no te servirá la licencia anterior. Deberás volver a tramitar la gestión para obtener la licencia del ayuntamiento.

Duración de la tramitación de una licencia de publicidad exterior

Al solicitar una licencia de publicidad exterior tendrás que tener en cuenta si vas a necesitar un proyecto técnico o no. El proyecto técnico, en la solicitud de una licencia de publicidad exterior, es necesario si la naturaleza de los elementos publicitarios tiene unas determinadas características constructivas y de seguridad.

Cuando haya que presentar un proyecto técnico para obtener una licencia de publicidad exterior, deberás contar con el tiempo que los técnicos, arquitectos o ingenieros colegiados tardarán en redactarlo. Dependiendo de la complejidad, puede ser de cuatro o cinco días a varios meses.

Por ejemplo, la instalación de monopostes publicitarios, los rótulos de coronación de edificios, los rótulos ubicados en las últimas plantas de fachada con toda seguridad requerirán la presentación de un proyecto técnico para obtener la licencia de publicidad exterior.

En cuanto a los rótulos, en plantas bajas hay cierta ambigüedad en la normativa. Por ejemplo, en Madrid, el ayuntamiento en su página web informa que la instalación de carteles o rótulos es una reforma de pequeña envergadura. En este caso, no haría falta la presentación de un proyecto técnico. Bastaría con una comunicación previa. Sin embargo, en la Ordenanza Reguladora de la Publicidad Exterior dice que los elementos publicitarios que requieran estructuras fijas o soportes, necesitarán, en su mayoría, proyecto técnico.

Además del tiempo que tarde el técnico en realizar el proyecto técnico (en los casos en que sea necesario) el órgano competente que concede o deniega las licencias urbanísticas tiene un plazo para resolver el expediente de licencia de publicidad exterior. Como máximo suele ser de dos meses. Si transcurrido este tiempo, la administración no se hubiera pronunciado cada ayuntamiento marca las actuaciones que se deben seguir ante el silencio administrativo.