Buenos día Laura, soy Nuria Rojas, con respecto a la duda que nos planteas , efectivamente se necesita los permisos que regulan la implantación de Publicidad exterior. En el caso del Ayuntamiento de Madrid , viene regulado por la Ordenanza de Publicidad Exterior , la cual dependiendo de la Norma Zonal donde se encuentre en éste caso el Centro Deportivo , además se tendrá en cuenta el tipo de soporte publicitario , iluminación ...que deberán reunir con las condiciones de seguridad y calidad precisas para el desarrollo de su correcto funcionamiento.
Espero haber aclarado tus dudas . Un saludo.

Sí

Estinada Laura,
Las Ordenanzas de Edificación de Madrid resuelven esa cuestión. Dependerá de las características del letrero, colores, si sobresale o no...
Muchos éxitos,